लाॅकडाउन के दौरान कजारिया प्लाई ने अपने गांधीधाम स्थित मैन्युफैक्चरिंग पार्टनर के यूनिटों को अपग्रेड करने और लेटेस्ट मशीन इनस्टाॅल करने में समय का भरपूर उपयोग किया। कंपनी ने कोर कम्पोजर, कैलिब्रेटर, प्री-प्रेस, आॅटोमेटिक डीडी साॅ, ब्रश सैंडर और डिजिटल प्रिंटर सहित कई मशीनरी लगावाये। इन सभी नई मशीनों का जुलाई 2020 तक इनस्टाॅल और ट्रायल रन पूरा कर लिया गया है। अगस्त 2020 से होने वाले सप्लाई में इनके उत्पादों की गुणवत्ता के साथ-साथ एस्थेटिक में भी एक बदलाव देखने को मिलेगा।
हम सभी इस मुहावरे से परिचित हैं कि ‘‘स्थिति चाहे जो भी हो, कोई न कोई तो जरूर होगा जो लहरों को मोड़ कर जीत हासिल करेगा।‘‘ इससे सम्बंधित वास्तविक जीवन में भी हमने कई पौराणिक उदाहरण देख चुके हैं लेकिन हमारे वुड पैनल उद्योग में यह अक्सर दिखाई नहीं देता, और इस उद्योग का दृष्टिकोण दशकों से पारंपरिक ही रहा है। मार्च 2020 में, ठीक पांच महीने पहले कोरोनावायरस के चलते भारत में ‘टोटल लॉकडाउन‘ किया गया और सड़क, हवाई और रेल सेवाएं निलंबित कर दी गयी थी। पूरी व्यवस्था एक ठहराव पर था। हम उस समय बिलकुल अनभिज्ञ थे कि आने वाला समय हमारी पूरी जीवन शैली को फिर से परिभाषित करेगा, जो अब तक हमारी वास्तविकता का हिस्सा है।
कांडला बंदरगाह के पास स्थित गुजरात में एशिया का सबसे बड़ा टिम्बर क्लस्टर में अप्रैल 2020 के मध्य में कुछ आशाएं जगी, जब कजारिया प्लाइवुड ने अपने मैन्युफैक्चरिंग ढांचे को मजबूत करने के लिए इस लॉकडाउन पीरियड का सदुपयोग करने का काम शुरू किया। उस समय बमुश्किल 2 या 3 यूनिटें ही थोड़ी थोड़ीचलनी शुरू हुई थी।
कजारिया प्लाइवुड प्राइवेट लिमिटेड, कजारिया सिरैमिक्स लिमिटेड यह कजारिया प्लाई ब्रांड के अंतर्गत प्लाइवुड, ब्लॉक बोर्ड और फ्लश डोर जैसे वुड पैनल उत्पादों की पेशकश करती है। इनका व्यवसाय गुजरात के गांधीधाम और सूरत के साथ-साथ उत्तराखंड के रुद्रपुर में स्थित लीडिंग मैन्युफैक्चरिंग यूनिट के साथ टाई-अप कर निष्पादित किया जाता है। इन्हांेने लगातार 11वीं बार सुपर ब्रांड अवार्ड जीता है। 32 साल पहले स्थापित, कजारिया ने कड़ी मेहनत, इनोवेशन और ग्राहकों के सहयोग से मजबूत होता गया। भारतीय उपभोक्ताओं की गुणवत्तापूर्ण उत्पाद की जरूरतों को पूरा करने के साथ, कजारिया लगातार अपने क्षितिज का विस्तार करने में विश्वास करता है।
उत्पाद की गुणवत्ता और ग्राहकों की संतुष्टि के प्रति अटूट प्रतिबद्धता के साथ प्रीमियम वुड पैनल उत्पादों की पेशकश करने की अपनी खोज में, कजारिया प्लाई हमेशा बेहतरीन मानकों को अपनाने के लिए प्रयासरत रहा है। तदनुसार, इसने वुड पैनल उद्योग में एक अपरंपरागत मॉडल को अपनाया, जिसके माध्यम से वे अपने पारदर्शी कामकाज के बल पर बाजार के रुझान और ग्राहकों की जरूरतों को पूरा करने के लिए फ्लेक्सीविलिटी और स्पष्टता प्रदान कर पाते है, साथ ही ऑन-साइट क्वालिटी चेक की चैकसी के साथ गुणवत्तापूर्ण उत्पाद प्रदान करते है।
कजारिया प्लाई के फायदेः
अपने व्यावसायिक मॉडल के अनुसार, कजारिया प्लाई का उद्देश्य उत्पादन क्षमता को बढ़ाना नहीं, बल्कि असंगठित और अर्ध-संगठित प्लेयर्स का अप-स्किलिंग कर टाई-अप के माध्यम से उन्हें तकनीकी सहायता प्रदान कर उनके प्लांट की क्षमता को विकसित करना है। सबसे ताजा उदाहरण गांधीधाम स्थित उनके मैन्युफैक्चरिंग पार्टनर के यहाँ कोर कम्पोजर, कैलिब्रेटर, प्री-प्रेस, स्वचालित डीडी सॉ, ब्रश सैंडर और डिजिटल प्रिंटर सहित कई अन्य नए मशीनरी को अपग्रेड करने के लिए इस लॉकडाउन के समय का सदुपयोग किया गया।
स्वास्थ्य और सुरक्षा के महत्वपूर्ण कारक को ध्यान में रखते हुए, कैलिब्रेटर मशीन को स्पार्क एरेस्टर की अतिरिक्त सुरक्षा के साथ स्थापित किया गया, जो किसी भी मझोली सेगमेंट के मैन्युफैक्चरिंग फैसिलिटी के लिए पहली तरह का है। इसके अलावा, उत्पाद को बेजोड़ रूप प्रदान करने के लिए डिजिटल प्रिंटिंग मशीन का मूल्यांकन सावधानीपूर्वक किया गया। क्यूआर कोड एकीकृत होलोग्राफिक उत्पाद लेबल जालसाजी पर रोक लगाने के लिए 12 सुरक्षा सुविधाओं के साथ एम्बेडेड है।
उनके अद्वितीय व्यवसाय मॉडल के चलते, कजारिया प्लाई असंगठित/अर्ध-संगठित उद्योग को एक संगठित रूप देने में भूमिका निभा रहा है।
अपनी मूल कंपनी कजारिया सिरैमिक्स लिमिटेड की स्थापित ब्रांड की उपस्थिति के कारण, कजारिया प्लाई इसका फायदा उठाने और धीरे-धीरे सरकारी क्षेत्र में जाने में सक्षम हो गया है। ब्रांड को पहले ही विभिन्न केंद्रीय तथा राज्य सरकारों के विभागों द्वारा उनकी आगामी परियोजनाओं के लिए सूचीबद्ध कर दिया गया है।
उद्योग में पहली बार, कजारिया प्लाई ने बॉलीवुड सुपरस्टार रणवीर सिंह को अपना ब्रांड एंबेसडर नियुक्त किया। ‘इंडियाजैसा स्ट्रॉन्ग‘ का ब्रांड प्रोपोजिशन वास्तव में आज की भारत की ताकत को प्रमुखता से दर्शाता है। युवा, गतिशील, देशभक्त और भावुक तथा प्रतिबद्धता को मजबूत करते हुए कजारिया प्लाई अपने ग्राहकों के लिए इसे निर्धारित भी किया है।
कजारिया प्लाई में 90 लोग कार्यरत हैं, जो उत्तर, पश्चिम और दक्षिण भारत में लगभग 155 चैनल पार्टनर्स के साथ सेवा प्रदान कर रहे हैं। इन्होंने हाल ही में पूर्वी राज्यों बिहार, झारखंड और पश्चिम बंगाल में मई 2020 से अपना काम शुरू किया है।
क्वालिटी प्रोडक्ट के उपयोग को बढ़ावा देने के लिए कजारिया प्लाई, कारपेंटर्स और कॉन्ट्रैक्टर्स की ट्रेनिंग व कंजूमर के इंटीरियर अप्लीकेशन की व्यक्तिगत आवश्यकताओं के लिए गुणवत्तापूर्ण वुड पैनल उत्पादों का उपयोग करने के लिए प्रेरित करते है। बाजार के सभी स्तर को टारगेट करते हुए कंपनी पिछले 2 वर्षों में अपने इस कार्यक्रम में 10000़ से ज्यादा कारपेंटर्स को जोड़ चुके हैं और आगे भी करते रहेंगे। कजारिया प्लाइवुड प्राइवेट लिमिटेड के चीफ ऑपरेटिंग ऑफिसर श्री अंकुर सचदेवा का कहना है कि, ‘‘हमारा बिजनेस मॉडल भारतीयों की मांग व ख्वाहिश को पूरा करने के लिए है।’’
कजारिया प्लाई 2.0
ऐसा लगता है कि कजारिया प्लाई इस महामारी का पूर्णतः उपयोग किया है ताकि रि-सेट बटन को दबाया जा सके और नए सिरे से ऊर्जा और प्रेरणा पूर्वक समर्थित परिप्रेक्ष्य में पूरी क्षमता से काम शुरू कर सके। 2022 तक हाउसिंग फॉर ऑल जैसी योजनाओं के लिए कजारिया प्लाई मजबूती के साथ इन अवसरों को आकर्षित करना और पारंपरिक उद्योग को बदलना चाहते हंै। कजारिया प्लाइवुड प्राइवेट लिमिटेड के प्रोडक्ट मैनेजमेंट और ट्रेड मार्केटिंग के प्रमुख शुब्रजीत मजूमदार ने बताया कि, ‘‘कजारिया प्लाई अगले कुछ महीनों में कई नए उत्पाद लाएगा, क्योकि हम खुद को कोविड के बाद बाजार की गतिशीलता के अनुसार अपने को विकसित कर रहे हैं।’’ उन्होंने कहा कि, ‘‘ये उत्पाद पूरी तरह से ग्राहक-केंद्रित ब्रांड के रूप में विकसित होने की दिशा में एक और कदम है और इसके लिए हम कई और उत्पाद पेश करेंगे।’’ कजारिया प्लाई नये बाजार की गतिशीलता के अनुसार प्रीमियमप्रोडक्ट रेंज में कम फॉर्मल्डिहाइड इमिशन के अलावा ओईएम सेगमेंट को ध्यान में रखते हुए कैलिब्रेटेड प्लाइवुड के साथ उत्पादों को नया रूप दिया है। इसने सभी सेगमेंट में बेहतर गुणवत्ता प्रदान करने वाले अपने उत्पादों के लिए डबल प्रेसिंग प्रोसेस को भी अपनाया है।
कजारिया प्लाई में मौजूदा उत्पाद पोर्टफोलियो को स्ट्रक्चर किया गया है और इसमें बाजार की विभिन्न जरूरतों के लिए 16 अलग अलग उप-ब्रांड शामिल हैं। इनमें प्रीमियम मेटैलिक सीरीज (प्लेटिनम, गोल्ड मैक्स और सिल्वर) से लेकर सस्ती प्रो सीरीज (प्रो 710 और प्रो बिल्ड) तक, प्लाइवुड और ब्लॉक बोर्ड की एक पूरी रेंज है। इन उत्पादों के अलावा, अपने पोर्टफोलियो को बढ़ाने के लिए और फेनेस्ट्रेशन मार्केट को टैप करने के लिए ब्रांड के अंतर्गत 4 रिटेल लेवल के उप-ब्रांड जैसे प्रीमियर, सेलेक्ट, सुपीरियर और क्लासिक के साथ फ्लश डोर्स सेगमेंट में भी कदम रखा है।
श्री अंकुर सचदेवा का मानना है कि, ‘‘कजारिया प्लाई टीम के लिए, कजारिया जैसे सुपर-ब्रांड के भरोसे को बनाए रखना और बढ़ाना न केवल हमारे ग्राहकों और मैन्युफैक्चरिंग पार्टनर के लिए, बल्कि हमारे चैनल पार्टनर्स के लिए भी एक बड़ी जिम्मेदारी है, जो पहले से ही 18 राज्य और 3 केन्द्र शासित प्रदेश में लगभग 155 चैनल पार्टनर के साथ काम कर रहे हैं।’’ उन्होंने आगे कहा कि, ‘‘सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि इस नई परिस्थिति में भी मेडियम और लॉन्ग टर्म में एक विस्तृत प्रोडक्ट पोर्टफोलियो के लिए हम यहां बहुत ही स्पष्टता के साथ अपने मूल आधार का पालन करेंगे।’’